Onze reis naar het creëren van NOW'S THE TIME (NTT) begon in 2021. Als ervaren creatieve ondernemers zagen we, onder andere via ons eerdere hiphopmeetingpoint Finish Your Breakfast, iets gebeuren dat ons raakte: veel talentvolle creators verlieten Almere op zoek naar plekken waar ze hun ideeën konden delen, vrij konden creëren en zich thuis voelden. Dit besef wakkerde onze passie aan om ‘iets’ te doen.

Er was duidelijk behoefte aan plekken die cultuur omarmen en creators de mogelijkheid bieden om zichzelf te ontwikkelen en samen te komen. Onze visie is dat hiphop als onderdeel van de stedelijke cultuur mensen verbindt, inspireert en kansen creëert om verhalen te delen, samen te komen en carrières op te bouwen.

Finish Your Breakfast bewees voor ons dat multidisciplinaire initiatieven in combinatie met de community nieuwe ideeën en concepten stimuleren. Bij Now’s The Time bouwen we voort op die basis, met een focus op duurzaam ondernemerschap, zodat NTT een blijvende plek in het culturele landschap van Almere wordt.

Samen met Stichting LOLA hebben we NTT opgezet als een creative space, een plek waar werkplekken, muziekstudio’s, creatos in residence, events, good food & vibes samenkomen. Mede dankzij de steun van de gemeente Almere, Stichting LOLA, lokale partners en een eigen investering vanuit onze belief in dit concept, hebben we deze plek werkelijkheid weten te maken.